廈門軟件定制開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)每次的改革和轉(zhuǎn)折基本都發(fā)生在新年伊始，2020年2月上線的視頻號是這樣，2017年1月9號發(fā)布的小程序也是如此。小程序從上線至今，不知不覺已經(jīng)陪我們走過了四個年頭。

小程序輕便的使用和日益強大的功能，讓它成為了人們生活中不可或缺的工具。現(xiàn)在無論是辦公、溝通、社交、閱讀、支付還是購物，都能在小程序上完成。

四年的時間，小程序從跳一跳游戲蛻變成現(xiàn)在多元的商業(yè)營銷形態(tài)的載體，完成了移動互聯(lián)網(wǎng)工具的使命，也成就了眾多千萬級別的企業(yè)品牌。但同時，小程序在2021年也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。商家層面，微信小程序業(yè)態(tài)成熟完善，變數(shù)越來越小，機會也越也少。服務(wù)商層面，商家對微信小程序需求趨于飽和，如何破局仍是解決問題的關(guān)鍵因素。

01疫情催化市場下沉 微信小程序不敵直播

健康碼，行程碼等業(yè)務(wù)都要通過小程序查詢。一場疫情，完成了小程序的全民教育。也加快了線下實體店鋪數(shù)字轉(zhuǎn)型的速度，讓線下店主意識到了線上經(jīng)營的重要性。小程序是線下店主線上布局的重要工具。

有數(shù)據(jù)表明目前小程序的日活用戶已經(jīng)突破4.4億，覆蓋超過 200 個細分行業(yè)；而在去年，小程序的交易額就已突破8000 億元，2020年有望破兩萬億。但與今年大火的直播帶貨相比，小程序的數(shù)據(jù)談不上亮眼，還有很多需要完善的細節(jié)。

02頭部小程序服務(wù)商 效益下滑情況不樂觀

2020線上爆火，理應(yīng)是小程序大展拳腳的一年。但在短視頻和直播的沖擊下，小程序的增長和應(yīng)用并沒有達到預(yù)期。

根據(jù)財報顯示，2018年至2020年上半年，有贊持續(xù)虧損，累計虧損接近15億元。2020年第三季雖然虧損收窄，但中小商家續(xù)費率低依然不容樂觀。有贊在這樣的“窘境”下，做了很多“開源”的動作，但只基于微信端口，還是給它的發(fā)展帶來了不小的阻礙。

以窺見豹，即便是排名靠前的服務(wù)商都處于虧損的狀態(tài)，那么市場上4萬家小程序第三方服務(wù)商又何以為生？

03小程序窮途末路 或者大有可為？

小程序是不是已經(jīng)“英雄末路”了？

有贊的虧損讓很多準備做小程序的商家和小程序創(chuàng)業(yè)者望而卻步。但一個小程序服務(wù)商不足以代表整個小程序的未來。

拿今年火爆非常的直播帶貨來說，直播帶貨是營銷的形式，小程序是直播帶貨的載體，它不僅與小程序不沖突，反而是相互依存的關(guān)系。

有贊的失利，小如認為更多的問題出在了戰(zhàn)略上。它代表的是傳統(tǒng)的小程序服務(wù)商，這些服務(wù)商的特點是僅僅活在微信生態(tài)體系中，不觸及其它平臺。狹窄的路，怎樣也走不出康莊大道。只有跟隨時代改變，才能盈利。

04小程序2021趨勢 選擇永遠大于努力

小程序最初誕生于微信生態(tài)，但隨著時間的推移，其它生態(tài)也慢慢開始接納、開發(fā)小程序，以此來使實現(xiàn)閉環(huán)生態(tài)。繼微信小程序、支付寶小程序、百度小程序、360小程序等平臺外，2020年7月抖音小程序上線，10月底快手小程序也開始進入內(nèi)測階段。雖然這些小程序受各自應(yīng)用屬性的影響，性能有所差異，但小程序逐漸融入各生態(tài)各行業(yè)已成為定數(shù)。

回歸商業(yè)來談，短視頻直播紅利褪去，進入2.0時代。與盲目直播不同，帶貨企業(yè)以更加專業(yè)的姿態(tài)入局。2021年，在參與直播的同時必定會重視私域搭建和品牌形象的打造。這就會導(dǎo)致直播小程序的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。小程序的發(fā)展一定是基于短視頻和直播領(lǐng)域。短視頻直播和小程序的結(jié)合將成為未來商業(yè)的最大需求。

選擇永遠大于努力，無論是企業(yè)還是服務(wù)商同樣適用。

（廈門軟件定制開發(fā)文章來自今日頭條）